国行 Switch 来了!任天堂和腾讯都带来了什么?


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到了ChinaJoy的第17年,我们终于看到了一个奇怪但熟悉的面孔。

在蓝色的索尼PlayStation和绿色的微软Xbox展台的一侧,有一抹温暖的色彩 - 几排鲜红的墙壁,周围是马里奥,皮卡丘和林克的高度。你可以看到非常着名的“Nintendo Switch”和“腾讯游戏”的标志。

这是任天堂第一次以官方身份参加中国最大的游戏展。

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回顾过去三十年中任天堂大型机的发展,虽然它们已经赢得了全球市场的广泛用户,但FC,SFC和N64等知名主机从未作为官方名称进入中国。直到2003年才出现这种情况。任天堂和申友发布的iQue播放器只是扭转了局面。

当时,任天堂选择了一种合资方式,希望利用神游的品牌代替任天堂来更好地拓展其在中国的业务。然而,在诸如盗版和政策紧缩等各种外部因素下,这种尝试失败了。正如所料。

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16年后,中国的游戏人群,环境和消费模式发生了重大变化。任天堂正面临一个更加开放的市场。

更重要的是,这一次,任天堂不再选择独自战斗,但发现腾讯在该国拥有非常高的声音,负责国家银行交换机的代理工作,这也意味着任天堂战略的转变。

国家银行版本的Switch即将推出,游戏也很好。

在今天腾讯任天堂Switch的媒体会议上,任天堂和腾讯也宣布了很多与合作有关的细节。

在会议开始时,我们看到了Nintendo Switch的宣传视频。虽然内容不多,但腾讯仍然希望用多个镜头告诉观众主机,控制台的双模设计以及多人游戏的使用。

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腾讯高级副总裁马晓兰首先高度评价任天堂的独创性和创造力。他认为,对于腾讯来说,任天堂是一个“老师和朋友”的关系。去年《王者荣耀》海外版《传说对决》登录Switch平台时,双方已经进行了一定的沟通,这也为进一步合作奠定了基础。

“我相信腾讯与任天堂在国家银行交换机上的合作将是一个重要的开端,并将在未来推动中国大陆主机游戏市场的发展。”

在游戏阵容方面,这款任天堂将在ChinaJoy上展示4款第一方Switch,即《塞尔达传说 旷野之息》,《超级马力欧 奥德赛》,《马力欧卡丁车 8 豪华版》和《精灵宝可梦 Let’s Go!皮卡丘》,《精灵宝可梦 Let’s Go! 伊布》,所有这些都有相应的游戏。简体中文版。

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至于服务部分,腾讯任天堂合作部总经理钱彤也回答了一些更详细的问题。

首先,腾讯将承担发行人的角色,帮助任天堂和其他厂商将第一款和第三款Switch游戏带入中国市场,包括中国游戏的文化工作。

其次是社交网络渠道的开放。早在新闻发布会之前,我们已经在微博和微信平台上看到了一个名为“腾讯NintendoSwitch”的账号。在未来,这些帐户将继续发布新消息,以便国内玩家可以了解国家银行交换机主机。信息。

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在基础网络建设方面,腾讯将与任天堂合作,在中国设立本地eShop游戏商店。不排除服务器节点将在本地设置。这将显着改善国内Switch游戏的下载和在线在线体验。

此外,中国银行交换机及其配件的售后渠道和三包政策也将在中国推出,这对中国玩家来说无疑是个好消息。

最后,腾讯还计划在中国银行的eShop商店推出微信支付系统,让玩家享受更方便的数字游戏购买服务。

为什么任天堂回归中国,为什么重要?

自从2014年中国取消游戏禁令以来,索尼和微软已经将PS4和Xbox One游戏机带到了中国。虽然目前两者的市场表现并不是特别好,但对于老玩家来说,游戏机都在中国。在它背后,它比“中国银行主机,真正的游戏”的硬件水平更重要。

例如,本地商店,本地支付方式,三包售后和保修,也可以直接支持游戏文化和本地开发商,这些“隐形服务”也是主机进入中国的价值。

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就游戏文化而言,我们应该能够清楚地感觉到这一代的三大主机制造商在游戏文化中比上一代的少数第一方文化作品更加活跃。不仅是第一方制造商,而且许多第三方和独立开发商也开始寻求与专业工作室合作进行中国文化工作。中国游戏不再被视为“稀缺资源”。

在某种程度上,主机与游戏文化之间存在着密切的联系。

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一方面,本地化游戏会降低玩家的门槛,这显然有助于扩大玩家群体;另一方面,正规市场的建立将加速游戏本地化的进程,不仅包括中国游戏文化,还有主机保修,三包服务等售后渠道。

这是值得为国家和非国家参与者所庆祝的事情。

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至于任天堂选择腾讯的原因,任天堂现任总裁古河太郎在今年7月中旬的股东大会上有一个非常直接的解释。他说,任天堂的想法是腾讯的“本地社交网络和游戏市场”。庞大的数量,他认为这将有效促进Switch在中国的顺利登陆。

任天堂的高级Shibata Satoshi也在现场说:

“我们相信,任天堂的游戏娱乐可以为中国玩家增添更多笑容。”

腾讯不仅关注游戏,还关注任天堂的家庭理念

硬件并不是中国托管游戏业务的唯一核心。即使不同地区的运营差异不同,关键点仍然是专属游戏的优势。我认为腾讯和任天堂显然都意识到了这一点。原因。

值得一提的是,与国家银行交换机一起推出的四款游戏都是任天堂的第一方作品,全球销量达1000万。如果他们能够成功赶上国家银行交换机的首发阵容的穿梭巴士,国家银行Switch的前景无疑是明确的,它可以避免“拥有主机但没有游戏”的尴尬局面。

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此外,任天堂的家庭娱乐游戏概念更能体现在Switch的产生,而腾讯已选择成为Switch的代理商,并且已经看到任天堂游戏适用于几乎所有年龄段的人群,《超级马力欧 奥德赛》和[0x9A8B ]是很好的例子。

这将成为中国银行在中国市场成功实施的关键。

毕竟,就国内游戏评论要求和规则而言,过去索尼和微软平台上的一些独家3A游戏需要进行特别调整。如果没有光,很难获得批准,但这些游戏都是两个平台的工作。

相反,任天堂的经验都受到各个年龄段和许多人的尊重。审查中遇到的阻力无疑会小得多。

腾讯高级副总裁马晓兰也在新闻发布会上表示,在许多国家,Switch已不仅仅是一款游戏机,而是一种全新的生活方式。腾讯希望在不同年龄段的任天堂游戏中取笑,让游戏成为父母与孩子之间的桥梁。

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巧合的是,17年前,负责旅游业务的严伟群先生提出了一个想法。他希望通过家庭游戏缩小中国大众用户与核心玩家之间的差距。

今天,腾讯还表示,它将把Switch倡导的新游戏模式带入中国玩家的客厅,围绕健康游戏和亲子沟通的概念。也许这一次,我们可以弥补十多年前的遗憾,在客厅娱乐。在这种情况下,获得更多的选择和可能性。

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